ERBUD kontynuuje działania employer brandingowe wśród fanów esportu

Polska firma budowlana ERBUD kontynuuje swoje zaangażowanie w komunikację z fanami esportu i gamingu w Polsce. Po nagrodzonej kampanii employer brandingowej pod nazwą Walka o Koszyki przyszedł czas na kolejne działania. W ramach najnowszej akcji #esportpiszemyjakerbud marka zaangażowała środowisko esportowe do poruszenia tematu pisowni słowa „esport”.

ERBUD w 2021 roku jako pierwsza firma z branży budowlanej postawił na działania skierowane do fanów gamingu i esportu. Jako sponsor tytularny największej esportowej ligi akademickiej w Polsce ERBUD University Esports – EDU oraz organizator kampanii i turnieju Walka o Koszyki ERBUD promował wśród studentów ofertę stażów i praktyk. Więcej można przeczytać w case study.

Profesjonalna rywalizacja w grach wideo to obecnie popularna forma rozrywki, która ma już prawie pół miliarda odbiorców na całym świecie. Nadal trwa jednak dyskusja na temat tego, jakiego słowa używać do opisu tego rodzaju aktywności. W rozumieniu słownikowym za poprawną wersję uznawana jest pisownia z dywizem, czyli „e-sport”. Od kilku lat osoby tworzące polską branżę esportową niemal jednoznacznie opowiadają się jednak za tym, by w języku polskim używać zapisu „esport”. Argumentów jest wiele - branża esportu jest międzynarodowa, nowoczesna i osadzona w świecie cyfrowym. Dodatkowo geneza przedrostka „e-”, która w języku polskim wskazuje na związek znaczeniowy z Internetem, zdaje się być już trochę archaiczna w realiach współczesnego świata.

Dyskusja ta nie jest zresztą czymś nowym i nie wynika ze specyfiki polskiego rynku. W 2017 roku w Stanach Zjednoczonych agencja Associated Press poruszyła tę kwestię w swoim stylebooku. Według niego poprawnym zapisem określającym profesjonalną rywalizację w grach wideo jest po prostu „esports”. Już wtedy w polskiej branży esportowej pojawiły się dyskusje i ruchy związane z tym, by przyjąć u nas pisownię bez dywizu, czyli „esport”. Dotychczas nie pojawiła się jednak inicjatywa, która pozwoliłaby to przypieczętować.

- Wewnątrz firmy żartujemy, że w nazwie ERBUD zawsze był element łączący firmę z esportem, czyli przedrostek „e”. Jednak całe środowisko esportowe wie, że „esport” piszemy zawsze bez łącznika, bez pierwszej litery małej i drugiej wielkiej. Sami jednak nie jesteśmy ekspertami w tym temacie, dlatego powołujemy się na opinię językoznawczą profesora Mirosława Bańko z Uniwersytetu Warszawskiego, a do akcji zaangażowaliśmy agencję Gameset oraz przedstawicieli branży esportowej - mówi Marcin Kasprzak, Dyrektor ds. Marketingu i PR w GRUPIE ERBUD

Opinia profesora Mirosława Bańko pozwoliła wzmocnić argumenty strony popierającej bez dywizu: Z perspektywy językoznawczej należy uznać pisownię esport za dopuszczalną, co najmniej w środowisku ludzi związanych z esportem, a nawet rokującą – w tym sensie, że prawdopodobne jest jej dalsze upowszechnianie się kosztem pisowni z dywizem. Upowszechnia się też łączny zapis wyrazów pochodnych, np. esportowiec i esportowy. Pomijanie dywizu czyni oczywiście wyłom w pewnej niepisanej zasadzie, która nakłania do używania go po cząstce e-, a to sprawia, że esport i wyrazy pochodne w pisowni „bezdywizowej” wyróżniają się na tle innych, podobnych. Jeśli jednak środowisku związanemu z esportem na takim efekcie zależy, to może używać pisowni łącznej jako symbolu swojej odrębności i tożsamości.

Z całą opinią językoznawcy zapoznać można się tutaj: https://bit.ly/esport_opinia

- Nasze dotychczasowe działania skierowane do fanów esportu i gamingu zyskały aprobatę grupy docelowej. Spotykały się one także uznaniem branży marketingowej, o czym świadczą m.in. branżowe nagrody. Chcąc nadal rozwijać naszą relację z fanami esportu, postanowiliśmy podjąć temat, który bardzo często jest przedmiotem dyskusji branży esportowej ze światem zewnętrznym - wyjaśnia Kasprzak.

Kampania #esportpiszemyjakerbud jest realizowana na Twitterze, który dla środowiska esportowego jest popularną platformą kontaktu i wymiany myśli. Pojawiły się tam posty i dyskusje na temat poprawnej pisowni słowa esport. Do akcji zaangażowano komentatorów i publicystów esportowych: Grzegorza Łatkę, Zbigniewa Pławeckiego, Andrzeja Śledzia, Radosława Florkowskiego, Krystian Terpińskiego, Damiana Dąbrowskiego oraz Kamila Kozaka. Po publikacjach na profilach przedstawicieli branży wywiązała się niejedna dyskusja, do której włączyli się fani esportowych rozgrywek, z których większość opowiadała się za zapisem „esport”.

Na początku się tym nie interesowałem, ale od kiedy działam przy pozyskiwaniu sponsorów i organizacji wydarzeń, to często pojawiają się konflikty. Jesteście team esport, eSport czy e-sport albo może coś bardziej wyszukanego? 🥵#sponsorowane #jakpiszemyesport pic.twitter.com/OZghjqAEJX
— DD Esport (@ddesport1) February 18, 2022

Aby wyświetlić poprawnie treść, zaakceptuj pliki cookies.

Kiedyś nieszczególnie interesowało mnie to, czy ktoś pisze esport, eSport czy e-sport, natomiast branża mocno się profesjonalizuje i imo warto byłoby zachować spójność. Zwracacie na to uwagę, bo zależy wam na tożsamości, czy raczej wam to zwisa? #jakpiszemyesport #sponsorowane pic.twitter.com/8CKHtUQLVF
— Krystian Terpiński (@KTerpinski) February 18, 2022

Aby wyświetlić poprawnie treść, zaakceptuj pliki cookies.

O Grupie ERBUD
ERBUD to czwarta największa grupa budowlana w Polsce (a największa niebędącą częścią międzynarodowych holdingów). Istnieje ponad 30 lat, zatrudnia ponad 2500 osób. ERBUD ma swoje oddziały i spółki w całej Polsce i w Niemczech, a projekty realizuje także w Belgii, Francji, Norwegii czy Holandii. Prowadzi ponad 100 inwestycji rocznie. Wielu pracowników ERBUDu to zapaleni fani esportu, spotykający się po godzinach w grach sieciowych. Firma angażuje swoich stażystów i praktykantów w duże projekty, a wielu z nich pozostaje później w firmie na lata. Motto firmy to #karieranamurbeton